¿Qué es Google Search Console y para qué sirve a un dueño de empresa?
Google Search Console es un panel gratuito donde Google te muestra cómo trata tu sitio en la búsqueda: qué términos escriben las personas cuando aparece tu sitio, cuántas veces lo mostró, cuántas veces hicieron clic, en qué posición y desde qué país y dispositivo. También avisa de errores: páginas que no puede leer, problemas en celular, penalizaciones manuales.
Para un dueño de empresa sirve para una cosa: saber con datos de Google, no con el reporte de la agencia, si el sitio está apareciendo más cada mes. Es el equivalente a los estados de cuenta del banco: no necesitas entender contabilidad para ver si el saldo sube o baja.
¿Cómo conectar Search Console a mi sitio?
Se conecta en search.google.com/search-console con una cuenta de Google de la empresa, agregando el dominio y verificando la propiedad con un registro en el DNS (lo hace quien administra tu dominio en cinco minutos) o con un archivo que se sube al sitio. Una vez verificado, Google empieza a mostrar datos en dos o tres días, y guarda dieciséis meses de historial.
Regla importante: la propiedad tiene que estar a nombre de la empresa, no de la agencia. Da acceso a la agencia como usuario, pero el dueño eres tú. Si la agencia se va, los datos y el acceso se quedan contigo. Es lo mismo que con el dominio.
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Entra con la cuenta de la empresa
search.google.com/search-console, con una cuenta de Google que sea de la empresa (no la personal de alguien que puede irse).
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Agrega el dominio
Elige «Dominio» (cubre todas las variantes: con www, sin www, http y https) e ingresa tu dominio.
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Verifica por DNS
Google te da un registro TXT; quien administra tu dominio lo agrega en el panel del registrador. Tarda minutos; a veces horas en propagar.
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Envía el sitemap
En «Sitemaps», agrega la dirección de tu sitemap (normalmente tudominio.com/sitemap.xml). Así Google sabe qué páginas existen.
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Da acceso a tu agencia
En «Configuración › Usuarios y permisos», agrega su correo como usuario completo. Tú sigues siendo el propietario.
¿Cuáles son los cinco números de Search Console que importan?
Cinco números en la sección «Rendimiento» dicen casi todo: impresiones (cuántas veces Google mostró tu sitio), clics (cuántas veces entraron), posición promedio (dónde apareces, en promedio), número de páginas que reciben clics, y en «Páginas» o «Cobertura», cuántas tienen errores. Se comparan con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado.
Los cinco números y qué significan
| Número | Dónde está | Qué te dice | Señal buena |
|---|---|---|---|
| Impresiones | Rendimiento | Cuántas veces apareciste en resultados | Sube mes a mes; es lo primero que se mueve |
| Clics | Rendimiento | Cuántas veces entraron a tu sitio | Sube después de las impresiones, con 2–3 meses de retraso |
| Posición promedio | Rendimiento | Dónde apareces en promedio (menos es mejor) | Baja de 40 a 20 a 10 con el tiempo; ojo: al aparecer para términos nuevos puede subir temporalmente |
| Páginas con clics | Rendimiento › Páginas | Cuántas páginas distintas traen visitas | Crece cada mes si se publican páginas nuevas |
| Páginas con errores | Páginas / Cobertura | Qué no puede leer Google | Cero, o errores que se corrigen en la semana |
¿Cómo saber si mi SEO está funcionando con Search Console?
El SEO está funcionando si las impresiones suben mes a mes desde el segundo o tercer mes, si el número de páginas con clics crece (señal de que se están publicando páginas nuevas y Google las está mostrando) y si los clics suben con dos o tres meses de retraso respecto a las impresiones. Si a los cuatro meses nada de eso pasa, algo está mal: o no se publican páginas, o el sitio tiene errores, o los términos elegidos no se buscan.
La trampa de la posición promedio: cuando empiezas a aparecer para términos nuevos, la posición promedio puede empeorar (subir), porque los términos nuevos entran en posiciones lejanas. No es una mala señal; es señal de que hay más términos. Mira la posición por término, no el promedio general.
Revisión mensual en diez minutos
- ✓Impresiones: ¿subieron respecto al mes anterior?
- ✓Clics: ¿subieron? (con retraso respecto a impresiones)
- ✓Consultas: ¿aparecen términos nuevos relacionados con tu servicio?
- ✓Páginas: ¿hay páginas nuevas recibiendo impresiones?
- ✓Errores: ¿hay páginas que Google no puede leer?
- ✓Pregunta a la agencia: ¿qué páginas se publicaron este mes y qué términos subieron?
¿Qué preguntarle a mi agencia de SEO con Search Console en la mano?
Con los datos de Search Console puedes hacer tres preguntas que ninguna agencia debería esquivar: qué páginas se publicaron este mes (y verificar que aparecen en «Páginas»), qué términos subieron de posición (y verlos en «Consultas») y por qué las impresiones no crecen si no crecen. La agencia que trabaja responde con gusto; la que no, cambia de tema.
Lo que no debes exigir: el primer lugar en una fecha. Lo que sí: páginas nuevas cada mes, impresiones que suben y errores que se corrigen. Es lo que se puede ver, y por eso es lo que se puede exigir.
Search Console es tu estado de cuenta con Google. No necesitas entender SEO para ver si el saldo sube.